Apresenta a cultura como fator essencial da prática e da reflexão sobre o turismo. Demonstra como os termos cidadania e turismo são, de fato, intimamente relacionados. E como o patrimônio cultural relacionado ao turismo pode ser visto de maneira ampla: de museus a festas folclóricas, de parques nacionais à arqueologia, da gastronomia à paisagem litorânea, do consumo à preservação. Com abordagem pouco usual, já que trata a cultura como um componente central nos deslocamentos humanos, contribui para a formação de uma prática turística mais culta, prazerosa e criativa.