Brian Fugere, Chelsea Hardaway e Jon Warshawsky ensinam neste livro como adotar uma linguagem capaz de desafiar a imaginação, instigar a curiosidade e entusiasmar seu leitor ou ouvinte. Para os autores, aliar o uso de uma linguagem estimuladora a argumentos calcados na verdade é o segredo de uma comunicação interessante e persuasiva. Dar vez ao estilo de ser: sair da mesmice, fugir da comunicação que “fala, fala e não diz nada” e evitar as armadilhas que os autores apontam, é uma solução. Só assim a pessoa será capaz de se tornar convincente, autêntica e original que todos desejarão ouvir.