A obra analisa os efeitos sociais da transforma­ção do desejo em mercadoria. Em uma era marcada pelo efêmero e pelo excesso de estímulos, Luigi Zoja observa como a cultura de consumo molda nossas relações e sub­jetividades. O desejo, antes construído na relação com o outro e mediado por valores coletivos, dá lugar à busca individual por satisfação imediata. Com uma abordagem crítica e sensível, Zoja revela como esse processo afeta o amor, a identidade e a coesão social, e nos convida a repensar os modos de habitar o mundo contemporâneo.