A linguagem de gestão é omnipresente. Os mais obtusos conceitos de gestão são referenciados diariamente nos meios de comunicação e muitas vezes em inglês, numa tentativa de reforçar a sua importância. O cidadão comum desliga e continua na sua vida, mas alguns cidadãos prestam atenção e muitas vezes ficam baralhados face à avalanche de conceitos, numa só frase e muitas vezes contraditórios.

Este livro é um produto de um projeto de investigação intitulado? Disseminação dos conceitos de gestão através de histórias tradicionais?. O projeto utiliza, para além das histórias tradicionais, situações vividas pelos membros do grupo de investigação. O objetivo do projeto é explicar a linguagem de gestão ao cidadão comum e a alunos de outras áreas, tomando como base histórias bem conhecidas. Pretendemos demonstrar que podemos encontrar os conceitos de gestão no nosso dia a dia, pois nas ciências sociais a teoria emana da observação do que se passa ao nosso redor