Com seu propósito de “Mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade”, a ABA é agente de transformação e impulsiona suas associadas em direção à excelência e às melhores práticas. Nossos temas estratégicos são alinhados à WFA – World Federation of Advertisers, a qual a ABA é filiada e membro de seu Executive Committee, e pautados pelos desafios da contemporaneidade: Responsabilidade e Reputação para um futuro sustentável, Liderança e Articulação de uma agenda de transparência nas relações entre marcas e agentes do mercado, antecipando e medindo as disrupções do mercado, profissionais de marketing em conexão e crescimento.