Neste livro, o autor explica que o sucesso não tem nada a ver com as pessoas certas, a atitude certa, as ferramentas certas, os exemplos certos ou a organização certa. ''Tudo isto ajuda, mas não o coloca no topo'', afirma Trout. Para o autor, o segredo do sucesso e do reconhecimento dos clientes está na estratégia certa.