Em um ambiente empresarial desafiador como o brasileiro, marcado por incertezas, burocracia e alta competitividade, “A trilha do dono” revela por que alguns negócios prosperam enquanto outros estagnam. Com base na maior pesquisa já realizada no país sobre o tema, Renato Fernandes apresenta o conceito do “empreendedor vendedor”: aquele que assume o protagonismo comercial como parte central da sua identidade.

O livro vai além de técnicas de vendas, visto que propõe uma mudança de mentalidade: vender como ato de servir, gerar valor e aprender com o mercado. Por meio de dados, histórias reais e reflexões práticas, a obra convida líderes, fundadores e sucessores a romper preconceitos, desenvolver competência comercial e conduzir seus negócios com mais consciência, estratégia e crescimento sustentável.