São variados e muitas vezes acidentados os caminhos que levam os grandes criativos às grandes ideias. A rota do tesouro, que conduz ao Santo Graal das soluções inspiradas, fica desconhecida até pelos seus geniais criadores. Estes são as verdadeiras estrelas aqui, examinadas com lupa pelo olhar atento e inquieto do entrevistador Celso Loducca. O segredo da descoberta aparece às vezes durante a entrevista, revelando-se para o criativo no mesmo momento em que é apresentado ao leitor. A conclusão é imediata: não há modelos fixos para chegar às grandes criações. Há os criativos que ruminam ao longo de anos até encontrar a resposta, há os que são visitados pela genialidade, e outros que simplesmente são capazes de dedicar esforço sobre-humano, concentrar tanto o seu foco que o desfecho feliz, o parto das grandes ideias, acaba sendo inevitável. Como não há um roteiro único, este é um livro de histórias inéditas, que poderão ajudar o leitor a descobrir a sua própria criação. Esta, se for grande, será necessariamente original.