Quantas vezes compramos algo de forma entusiasmada e em seguida nos arrependemos disso? Será que fomos vítimas da shoppingterapia? A emoção que nos impulsiona a adquirir o bem dá lugar à razão, com base na qual nos questionamos: onde estávamos com a cabeça na hora da compra?
As respostas para essa e outras perguntas são apresentadas neste livro, que traduz os avanços dos estudos relativos ao funcionamento do cérebro e ao comportamento pela perspectiva do mercado de consumo.
O uso adequado desta obra pode orientar o consumidor a não se deixar seduzir tão facilmente pela linguagem da propaganda e do marketing, assim como pode auxiliar os profissionais desses segmentos a tornarem suas ações mais eficazes.