A região da cidade de São Paulo que tem como limites a Avenida Paulista e a Rua da Consolação, descendo até a Praça Roosevelt, e que é recheada por diversas ruas paralelas e perpendiculares em torno da Rua Augusta, na região central, atraiu uma série de manifestações artísticas e comportamentais que geraram uma diversidade especial e um ambiente rico para impulsionar a arte, a cultura, o ativismo e o empreendedorismo da maior cidade do hemisfério sul. Foi e permanece sendo palco de uma batalha colorida e criativa pelo direito à cidade em uma megalópole geralmente cinza e opressora, e desafia as concepções mais engessadas da cidade para assim influenciar na própria identidade de São Paulo.