Apoiado no processo semiótico, que fornece os fundamentos da psicologia cultural, o livro visita a sociedade, seus pequenos grupos e a dinâmica de sua constante transformação, e os indivíduos ou selves através do processo de construção de significados; aborda, assim, a cognição e o afeto como, necessariamente inseridos culturalmente. Aborda uma metodologia coerente com princípios metodológicos firmes, ao adotar o significado da metodologia científica, segundo a melhor tradição europeia, que exige coerência entre as bases teóricas propostas e a leitura do mundo empírico. Apresenta, também, uma forma de estudar a cultura na mente das pessoas e na sociedade, através da pesquisa idiográfica de estudos sistemáticos de casos, sejam estes indivíduos ou fatos culturais coletivos.