Quem quer exercer influência usa da palavra para acusar ou defender, criticar, explicar, propor e justificar realidades conhecidas ou pretendidas. Assim fazem políticos, governos e organizações, no seu discurso cotidiano. Quem é governado, liderado e protagonista de ''situações retóricas'' é público-alvo do discurso dos que buscam, detêm e desejam manter essas situações e esse discurso.