Este livro aborda todos os processos de trabalho relacionados ao planejamento de comunicação. A ideia surgiu a partir da importância, cada vez maior, da utilização da ferramenta - planejamento - nas áreas de comunicação e marketing, no mercado atual, e da carência existente no mesmo de obras específicas sobre o assunto supracitado. Para aqueles que buscam um roteiro lógico, técnico, abrangente e atual, o texto enfatiza a importância da comunicação integrada de marketing para as organizações, seus produtos e serviços; tipos de planejamento; as características de um bom planejador; dicas sobre a formatação e para a apresentação de planos; os principais motivos que levam os planos a não darem certo; briefing; e vários métodos de planos de comunicação. Livro destinado tanto para alunos e profissionais das áreas de comunicação e marketing e áreas afins, como para aqueles que acreditam que o planejamento é a base do sucesso para qualquer tipo de negócio, da micro à grande empresa